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              行業資訊
              醫療、保健品行業發展前景可觀
              時間:2014-10-28 來源: 編輯:業盛堂 瀏覽次數:4759
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                伴隨我國社會進步和經濟發展,保健業已經迅速成為一個獨立的產業。中國的醫療、保健品行業起步追溯到20世紀80年代,雖然相比其他發達國家但是在短短的幾十年里,全球健康消費逐步攀升,對醫療、保健品的需求十分旺盛。之所以發展迅速主要原因是人民生活水平提提高,消費方式改變,使醫療、保健品產業發展有了契機,同時,多層次的社會需要為醫療、保健品提供了可以長期發展的空間。

                新醫改方案在2009年頒布,基本醫藥目錄逐步列入醫保藥品之中,許多廠家會因為政府的這一政策而改變方略等,在這樣的背景下,醫療、保健品因為其穩定的利潤率獲得各大制藥企業的青睞。可以預見,在今后世界醫療、保健品行業競爭趨勢將更加激烈。雖然在過去的十幾年中我國醫療、保健品發展緩慢,但是,經過近十年的發展,可以看到醫療、保健品行業未來發展將呈現消費者群體多元化、宣傳模式推陳出新化、醫療、保健品成為日常消費和醫療、保健品銷售模式專營化四大趨勢。

                1、消費者群體多元化。以前大家都知道有醫療、保健品這個行業,對于中等富裕的家庭來說并不陌生,但對于生活在廣大農村的用戶來說就遙不可及了,他們對醫療、保健品甚至很陌生,都不是很了解,但是隨著人們的生活水平不斷上升相信各個層次的人群都會來關注這一行業,購買的人群會更加多。像醫療、保健品種也越來越齊全補血產品,美容產品,受到年輕女性的喜愛,減肥產品,降血脂保健,提高免疫力醫療、保健品等不僅受到了老年人還有小孩家長的,補鈣醫療、保健品,維生素醫療、保健品,

                2、醫療、保健品日常消費化。如果把醫療、保健品當作任何一種日常用品一樣消費,那么,醫療、保健品的市場將會有多大發展空間呢,從醫療、保健品的特殊屬性來看,在一定時間內它還是屬于“奢侈品”,有相當一部分人群還不能將其日用化,但是,隨著中國經濟的不斷發展,可以相信的是醫療、保健品還會向著日常用品的方向發展。生產廠商和銷售人員還要注意把醫療、保健品向更深層次推廣。在此基礎上,讓普通平民也能夠體驗到醫療、保健品所帶來的好處。

                3、宣傳模式新穎化。隨著國家經濟的快速發展以及全球互聯網的發展,利用互聯網進行宣傳的方式逐步普遍化,像傳統的參加展覽會,電視廣告,電臺廣告,散發圖片宣傳單,報紙、雜志等,電話推銷,DM廣告,其他印刷品,出版物上的廣告宣傳方式都將會逐漸被互聯網等代替,現在新出現的視頻購物新模式相信大家已經了解,隨著各方面的條件的成熟,相信在不久的未來,視頻購物和互聯網的結合會為新的宣傳模式添加劃時代的一頁。 

                4、醫療、保健品銷售模式專營。由于醫療、保健品操作標準雜,如何引領醫療、保健品品牌路線發展是現實需要考慮的問題。在傳統的模式上能夠結合OTC、超市創新出新的促銷模式被許多的廠商所應用,企業對于醫療、保健品空間的保障與產品包裝展開新的競爭,搶占陣地,吸引消費群體,體現實力以信心,讓消費者放心。除此之外,在自主直銷專賣銷售模式引進直銷模式優勢大競爭也大,所以這也成為醫療、保健品的新銷售模式之一。這種方式對于健康產業有著無比的吸引力,在做宣傳的同時也在改善民生生活,因此,創新的直銷模式也是未來健康品發展的有力保證。

                如果在一種模式已經飽和的情況下就應該另辟新徑,在對銷售隊伍建設上要有一個正確的認識,因此,可以預見,醫療、保健品的革新領域在人力資源開發上,包括消費者自身也是一種新的創造方式和新的促銷方式。在醫療、保健品廣闊的發展前景下,廠商和銷售商還要注意適時的對銷售模式進行革新,要有獨創的營銷模式來改變陳舊的市場格局,戰略規劃要著眼于對產品與產業的未來,要有一個長久的規劃,和全新的考驗。

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